19. dec, 2011

Ondermode: Van vleeskleurig corset tot modieus palet

Het is nog niet eens zo lang geleden dat bij ons in Harderwijk de Gezusters De Lange aan de pittoreske vismarkt lange onderbroeken voor de vissers verkochten. Van die witte molton dingen, waarvan in de loop der tijden het kruis tot aan je knieën zakte. Die tijd is voorbij en heeft plaatsgemaakt voor ballenknijpende broekjes en singlets voor de heren en sexy ondergoed voor de dames. Die tijd ligt nog niet eens zo ver achter ons. Ondergoed was zelfs tot een jaar of tien geleden iets wat je 's morgens even gauw aantrok. Met name door Hunkemuller als marktleider is daar het laatste decennium heel wat in veranderd... Schoorvoetend moet ik dat toegeven. Ik zal u vertellen waarom...

Steunkousen

Het was in de winter van 1958 dat mijn moeder voor het eerst van Zandvoort naar Haarlem toog -  met de tram, want auto's waren er niet - om een corset te kopen. Bij Hunkemuller, ik meen in de Grote Houtstraat van deze provinciehoofdplaats. Ze had een zwakke rug en de dokter meende dat zo'n harnas nog wel eens zou kunnen helpen. Ik herinner me nog een vleeskleurig roze ding met achterop lintjes die mijn vader dicht stevig moest trekken. Dat vonden beide niet leuk, doch krachttermen bleven achterwegen. Beide waren zwaar gereformeerd en gevloekt werd er niet. Mocht dat wel het geval zijn geweest, dan hadden ze zeker de Naam des Heeren aangeroepen op de wijze die Hem niet beliefde...

Metamorfoses

Niet lang daarna moest mijn moeder ook nog steunkousen hebben. Die heeft ze niet lang gedragen, het corset wel. Met het voorschrijden der jaren werde de doktoren wat knapper en de fysiotherapeuten wat handiger. De naam Hunkemuller bleef bij mij echter altijd verweven met onaantrekkelijk spul en ook later, na vele metamorfoses van de winkelformule was ik met geen stok zo'n winkel in te krijgen. Nog afgezien van het feit dat ik daar niets te zoeken had. Of het moest zijn dat er in mijn tweede woonplaats Leuven aan de Diestsestraat ook een filiaal van dit bedrijf is waar mijn vrouw met succes op de koopjes jaagt. Maar dan loop ik meestal naar de overkant, waar zich de plaatselijke muziekwinkel bevindt. 

Bekeerd

Vandaag echter, ben ik bekeerd. Ik moest voor een cliënt een interview maken bij dit Hilversumse bedrijf. Het ging over online marketing en daar weten ze bij Hunkemuller alles van. Om niet te zeggen: men is hier z'n (of liever: haar...) tijd ver vooruit. Al tien jaar geleden opende het concern de eerste webshop, toen bijna niemand daar nog aan dacht. In de loop der jaren heeft het merk zich via digitale media verder ontwikkeld en is nu ruim vertegenwoordigd in de sociale media. Een voorbeeld voor reclamebureaus en marketeers qua uitwerking en opzet. Op zowel facebook, twitter, hyves, youtube als met blogs is er een consequent beeld te zien. Op die manier weet Hunkemuller een nieuwe wereld te scheppen waar de klant op slimme wijze deelgenoot van wordt. Bijvoorbeeld met de filmpjes op YouTube van fotoreportages. Kleine 'making of' producties die de suggestie wekken dat je achter de schermen mee mag kijken naar de ontwikkeling van mode. Inmiddels is er aan de Kalverstraat in Amsterdam een shop verschenen met een nieuw winkelconcept. Alle bij elkaar is het merk er in geslaagd om vrouwen op vele manier aan zich te binden. De look en feel overstijgt het produkt en daar houd ik van. 

 

Wie het allemaal zelf eens wil bekijken moet maar eens naar www.hunkemuller.nl gaan om al dat fraais te bewonderen. Het artikel dat ik er over heb geschreven verschijnt volgend jaar in het blad PRO van Drukkerij Lucas Bolhuis (www.lucasbolhuis.nl

 

Foto: ©hunkemuller